从传播学角度探讨微信红包的兴起

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  主旋律歌曲之所以称为“主旋律”,因为它总能发出时代的强音,击中人心的“最大公约数”。“千山万水,奔向天地跑道;你追我赶,风起云涌春潮”,这是《我们都是追梦人》描摹的小康路上的奋进场景;“汗也不白流,累也不白受,实干才能出成就,谁也别吹牛”,这是《时代号子》对实干兴邦最质朴的歌咏;“如果不曾长路跋涉,怎知道道路曲折?如果不是跨越江海,哪知道前途壮阔?”这是《乘风破浪再出发》对奋斗历程的回首,对“两个一百年”壮阔征程的展望。让每一首歌激发中华民族伟大复兴的行动力量,就能把我们赤诚的心、火热的爱汇入时代的大合唱。  一代人有一代人的胸臆,一代人有一代人的旋律。今天,即便虚拟现实等技术带来综合感官体验,我们依然需要歌曲这种最古老的媒介,依然需要以最直接的方式,向山河致敬、为奋斗高歌、为人民喝彩。

    李克强说,今年是澳门回归祖国20周年。

  细致入微的表演,深沉蕴藉的思想,再一次深深打动了周恩来。当他得知卓别林因参加“美国进步文化运动”,受到“麦卡锡主义”的迫害,在瑞士政治避难后,特意邀请卓别林及其夫人前来共进晚餐。  1954年7月18日晚,当卓别林和夫人来到花山别墅时,周恩来早已在别墅门前迎接他们了,卓别林十分高兴。  席间,他们谈笑风生,像老朋友一般无拘无束。

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  此外,在世界范围看,实行综合个人所得税制的国家,个人所得税均实行纳税人自行申报制度,我国目前主要通过单位代扣代缴的方式征收,未来,实施综合与分类相结合税制的同时,逐步建立起个人申报机制也会是大势所趋。  中国社科院财经战略研究院副研究员蒋震对《经济参考报》记者表示,考虑到现实征管条件,个税改革难以一蹴而就。

  这些音视频大肆宣扬“圣战”等暴力恐怖、极端宗教思想,煽动性极强,危害极大。  动员会上,国信办相关负责人还表示,为了畅通民间举报渠道,中国互联网违法和不良信息举报中心将在主要网站开设网上暴恐音视频举报专区,公布举报电话12377,设立奖励处罚机制,最高奖励10万元。

  如果“知而不行”、“知行不一”,那就是空落实、假落实。抓落实就要干在实处、走在前列,切实增强“落到实处”的责任感和紧迫感,拿出只争朝夕的不懈干劲、马上就办的雷厉风行,将每一项工作落细落小落实,力争做到事事有着落,招招见实效,把从严从实贯穿于想问题、办事情、作决策的全过程和各方面,确保政策执行不走样、服务群众不应付、脱贫攻坚不掺水,用实干实绩实效来赢得群众的检验自己抓落实的能力和水平。抓落实也要讲究“章法”。

  但贫困问题依然是当今世界最尖锐的社会问题和矛盾之一,诸多发展中国家对脱贫的需求愈加强烈。随着世界减贫进程的不断深入,减贫难度持续加大。  “消除贫困是一个长远的奋斗目标。

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  在绩效工资分配中向骨干教师、班主任、一线教学教师、援疆援藏教师及河西地区教师倾斜,鼓励支持中小学教师积极参与教育综合改革。

  8月底的一个深夜,香港葵涌警署的一名警察下班后,遭到3名男子追砍,身受重伤。

  原标题:两岸快评:大陆发展列车不等人,少数人不能决定台湾命运  中共中央台办、国务院台办主任刘结一出席第25届鲁台经贸洽谈会并致辞。  中共中央台办、国务院台办主任刘结一日前在第25届“鲁台会”上致辞时,提到了大陆实施的一系列重大发展战略,提到了鲁台农业合作大有作为,提到了台湾青年在大陆美丽乡村建设和基层服务中实现人生价值……这些内容都围绕“聚焦新动能,共享新机遇”的主题展开,都是祖国大陆基于“两岸关系好,台湾同胞才会好,台湾才有前途”做出的准确判断。

  报告共285页,约24万字,图文并茂、美观大方,不仅全面总结了2016年国家社会科学基金各项工作,深度展示了基金宗旨和理念,也是学者学风与成果的集中巡礼。据了解,自2013年起,全国哲学社会科学规划办公室每年编写一部年度报告,旨在将其打造成为服务专家学者、展示基金品牌形象的重要平台和窗口。

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  北京警方还会同河北警方,打掉了“孙某某赌博团伙”。  多地流窜开设赌场  北京市公安局大兴分局副局长张卫东告诉记者,经侦查发现“穆某某、李某某赌博团伙”主要组织者为10人,以参股形式开设赌场,在京冀交界地带流动从事赌博违法犯罪活动,并于2019年5月后流动到大兴区继续“开局”。  该团伙组织严密,有专人负责赌场的日常管理、寻找场地、提供赌具、码房换码、放哨带客等事宜。

    在津期间,栗战书来到市人大机关同工作人员座谈,赴河西区人大代表履职服务中心开展调研,了解地方人大工作情况,研究加强代表服务保障工作的有效举措。  中共中央政治局委员、天津市委书记李鸿忠参加上述活动。

摘要:2015年的新春佳节,腾讯旗下的社交型新媒介微信推出的应用——微信红包,以火爆的势头成为新年里最受欢迎的“新节目”,央视春晚更是预见了新媒介的发展前景与腾讯微信合作,在春晚直播的过程中推出了由各个企业赞助投资的“春晚红包”。 传播媒介的创新对于受众来说是一种社交与传播方式的变革,而基于这种创新基础上的腾讯、央视春晚及广告投资方的合作,却是一种互惠共赢的行为。

本文结合以微信为代表的新媒介的传播优势与受众特性,从腾讯微信、央视、赞助商三个角度对微信红包的传播效果进行探讨。 关键词:微信红包;传播;新媒介微信(WeChat)是由腾讯公司于2011年1月21日推出的一个能够进行即时通讯服务的应用程序,自其诞生之日起便成为最热门的社交信息平台之一。

截止2013年11月,微信的注册用户量已经突破6亿人次,成为亚洲地区最大用户群体的移动即时通讯软件。 随着微信用户量的增加,其功能也在逐步多样化,自2013年8月财付通正式与微信合作推出微信支付后,微信便日趋完美地融合了传播与经济两大方面的功能。

新媒介的诞生和崛起不仅为受众带来了更为便捷可靠的传播方式,同时也为文化、经济等其他领域带来了新的机遇。

2015年春节,微信与央视合作,在央视春晚直播期间推出微信抢红包活动。

这一看似简单的联合却为多方带来了巨大利益。

一、腾讯微信:属性优势弥补推广缺陷微信红包是腾讯旗下产品微信于2014年1月27日推出的一款应用,功能上可以实现发红包、提现、支付和查收发记录。 使用方面,微信红包的派发十分方便,只需绑定一张常用的银行卡即可;而红包的接收则更为便捷,即使没有绑定银行卡,微信的钱包功能也可以为用户保存接收到的红包,方便日后使用。 既然是通过绑定银行卡的形式,就一定会涉及到信用与安全,那么,如何才能让用户在支付环境未知的情况下将银行卡与微信账号绑定呢?首先不难看出,微信推出“微信红包”这一功能,其本身的目的在于让更多的用户绑定银行卡,拓宽微信的功能范围,实现其电子经济的支付与商业功能。 抛开与央视春晚的合作不谈,单说微信红包的发放与收取,都是用户绑定银行卡的账户间的往来,并不涉及到腾讯以及与其合作的财付通,因此除去理应缴纳的税金及合作费用以外几乎是“零成本”、“零利润”,相比阿里巴巴推出的支付宝红包,微信红包利用其社交属性将投资额压至最低,而推广方面的任务几乎都是利用受众间的人际传播或群体传播来完成。

而直接劝服用户绑定银行卡并不是明智之举,既生硬效果也不理想,此时微信这一社交平台的优势就体现了出来。

其次,就推广与传播方面来说,受众对于未知的支付与收益环境通常都抱有一种“先观望”、“观其后效”的态度,也就是说,大部分的用户都会先选择不利用这一功能,观察周围人的使用情况。

丹尼斯·麦奎尔在《受众分析》一书中,依据研究目的差异和受众差异,将针对受众的研究划分为三类,分别为结构性受众研究、行为性受众研究、社会文化性受众研究。 结构性受众研究主要侧重于受众规模、媒介接触、到达率、流动情况等方面的量化分析,主要用于媒介产业实践;行为性受众研究则重在改进和强化媒介传播效果,主要将传统理论用于到受众及相关问题的探讨中;社会文化性受众研究则强调受众具有主动性和选择性,受众的媒介使用是特定社会文化环境的一种反映,也是赋予文化产品和文化经验以意义的过程,主要以文化研究学派为主。 受众对媒介的选择使用有很强的能动性,尤其是对于社交媒介的选择[1]。 而微信的首要功能就是社交,其自身的社交属性就完美地弥补了这一缺口。

在微信的朋友圈中只要有一个用户使用了微信红包这一功能,微信的社交属性就会让这一行为在朋友圈内进行扩散,如此循环往复,微信红包就会迅速打响知名度,在用户群中进行广泛的传播。 再次,相比其他电子媒介的红包发放,微信红包具有更“亲民”的特点。 由于阿里巴巴旗下的支付宝占据了市场先机,且受众对其支付环境安全的认可程度也非常高,腾讯微信深知自己在市场占有率方面没有任何优势,因此设定微信红包的上限是200元,既不必担心巨额的财产损失,同时也深化了微信红包的社交属性和娱乐功能。

微信红包的派发既可以是点对点的形式,也可以利用“群聊”的方式进行点对面的传播。 事实上,传播是一种共享和互动,是彼此相对平等的交流和对话,在其中传授双方获得相互理解和共识[2]。 微信本身就是一个传播与沟通的平台,各类信息的运转都离不开受众的接受与反馈。 微信红包这类创新型的交流方式将运营的重点放在了人际交往上,以微信红包自身作为媒介加以经济方面的辅助,有来有往,利用人际交往中的习惯礼节推广这一新功能,因而一时间也成为除夕夜最流行的人际交往和拜年的方式。

而“群聊”中的抢红包功能更是一种由点及面的传播方式,一名成员发红包,群内其他成员抢红包,受众在积极参与这项活动的同时,也在这一过程中强化了抢红包的体验,拓宽了微信红包的扩散范围,同时也加快了扩散速度;群内成员抢到的金额不等,使抢红包成为一定群体中朋友之间一种游戏方式,增强了参与性与趣味性,激发了受众参与这一传播过程的欲望,主动进行传播和分享。

除夕夜的抢红包活动既符合中国人过春节的热闹与欢乐的氛围,为受众提供了一种新型的传播交流方式,拉近了受众间的距离,同时又带来了经济上的收益,这是微信红包在受众群体中广受欢迎的重要原因。

据统计,2015年使用微信红包的人数比上一年多了二十几倍,由此可以看出,春晚节目具有社会效益与经济效益的双重性。